消費の主役は６０代シニア市場最前線　未来を動かす新人類世代の新しいマーケット

出版社からのコメント

★『起業の科学』(日経BP)著者　田所雅之氏　推薦！★日本で最も伸びている市場セグメントであるシニア市場！最新のマクロトレンドからユーザーインサイトまで網羅的にカバーしているこの一冊を読むだけで、シニア市場の解像度を100倍高めることができる。今後、この市場に攻め込みたいマーケター、起業家にぜひ勧めたい一冊です。---推し活・ギフト・孫消費・筋トレ・SNS・旅・投資　etc.販売部数No.1（※）雑誌「ハルメク」のシンクタンク所長が60代を徹底分析！（※日本ABC協会発行社レポート（2024年7〜12月））オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる60代が今、時代のトレンドをつくっている――・「子抜き消費」への満足度は高い・ラン活を「余韻消費」と捉える・シニアは体（タイ）パ・「AGEメイク」に「筋トレ」!　美容・健康消費に変化の兆し・「解決」から「予防」へ、「ゆるトレ」から「筋トレ」へ・デジタルを使って得したいという「デジ得シニア」が増殖中・旅行も推し活もイベントもエンタメ消費は60代が動かす・60 代の約45%がデジタルゲームを経験。eスポーツも伸びしろあり・今どきの60 代は貯金もある、投資もする・「エイジフリーWORK」で、自分を活かしきる・ウェルエイジング（Well-Aging）な社会の実現 未来を動かす新人類世代の新しいマーケットを最新データで大解剖！---著者からのメッセージ---本書に登場する60 代は、家族や消費、そして社会の中心に位置しながら、デジタルとリアルを軽やかに往来します。その姿は、「老い」の固定観念を打ち砕くでしょう。60 代の消費行動は、もはや「未来志向型」です。これまでの「高齢者マーケット」の概念を根底から塗り替え、好きなことにお金や時間を惜しまない経済圏を築き上げています。マーケットの主役にいる60 代のインサイト、生きかたや消費行動を深く知ることは、未来をつかむための最良の近道となるはずです。（中略）ようこそ、60 代という未知なるフロンティア市場へ。---「はじめに」より抜粋---